Microsoft acabo de lanzar una campaña de publicidad para promocionar al Windows Live Messenger en tu celular. La idea es llevar el estado masivo del chat de la computadora al teléfono celular, espacio en el que se intercambian miles de SMS diariamente entre los más jóvenes. Lo más gracioso es que a algún genio creativo se le ocurrió la idea de poner a los “dedos gordos” como protagonistas de la historia, dando como resultado algo bastante tenebroso digno de una película de El Juego del Miedo xD.

“Pásalo de dedo en dedo” es el slogan del sitio en donde vas a poder enviar a tus amigos, amigas o tu chico/a algún video de un dedo gordo parlante (WTF?). La idea es similar a la de Quilmes con la gigantesca diferencia de que en la promoción de la cerveza aparecia Luli Fernández y Jesica Cirio, razón más que fundamental de su enorme éxito.

Pese a que no me parece una atractivo el haber usado dedos en la campaña, la idea de que todo el mundo tenga el Messenger de Microsoft en su celular es algo que seguramente sumará adeptos. El detalle garrafal es promocionarlo como algo sólo disponibles para clientes de Movistar y Personal cuando sabemos que hay versiones gratuitas del mensajero para Symbian y otras plataformas. Pero bueno, cuando se pone plata a cambio de ser exclusivos todo se puede.

Enlace | Windows Live Messenger en tu celular - Pasalo de dedo en dedo

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Hoy vamos a recordar a una vieja publicidad de Mayonesa Hellmann’s que data del año 1991 y se llamaba “Confusión“. Retrataba a una nena hablando por teléfono con su papá mientras pasaba información, bien al estilo del famoso juego del teléfono descompuesto, a su mamá sobre una cena que habían organizado. Al decir todo al revés la nena le dice a la mamá que la reunión es hoy y que llegan a las ocho cuando en realidad se confirmó hoy y van a hacer ocho personas.

Este clásico de la publicidad argentina tuvo una repercusión sin precedentes que llega hasta nuestros días, donde los niños que disfrutaron de la misma buscan desesperadamente a la nena del comercial para ponerse de novio. Un caso muy particular es el de Fumado, que incluso tiene una campaña con banners incluidos en donde promueve “Encontrar a la Nena de Hellmann’s“. El premio en caso de que se conozcan cara a cara es sentarse en la mesa principal de su casamiento xD.

Lo poco que supuestamente se sabe de “la nena” es que ronda los 21 años, se llama Emilia, estudia Biología y que por obvias razones esta publicidad es su karma que la persigue a todas partes. Con tanto marketing viral no sería raro que termine saliendo en alguna tapa de revista xD.

Enlace | Buscando a la nena de Hellmann’s

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Soy una PC carajo!!! Al fin Microsoft da en el blanco al demostrar que ser PC no es tener un traje, ser gordo y un nerd, sino ser una persona común y corriente que la usa para trabajar, estudiar o como pasatiempo.

Ser un PC es no entrar dentro del estereotipo cool aceptable por la empresa de la manzanita, donde una computadora cuesta casi cinco sueldos de un empleado argentino promedio. Tengo que admitir que teniendo una Mac y una PC después de ver esto me siento más PC que nunca…casi me emociono cuando lo ví.

Sin Jerry Seinfeld y con la participación de algunos famosos como Pharrell Williams, Tony Parker de la NBA, Eva Longoria y Tron Guy, I’m a PC tiene todas las cartas para sentar las bases de qué tan cool es tener una PC y cómo debemos sentirnos al usar una.

Enlace | Latest Microsoft ad - this time no Seinfeld
Vía | ALT1040

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Parece mentira que a esta altura del partido todavía estemos poniendo banners de publicidad en un sitio. Animados, con sonido, cambiantes a lo largo del tiempo, ya nada vale para el desesperado lector que intenta por todos los medios salvarse del advertising de turno.

La realidad dicta que el banner como lo conocemos ya murió y para que viva ese cuadrado hecho en flash por más tiempo, es necesario una movida mucho más grande detrás que lo alimente. O sea que ya no es suficiente con insertarlo en tu blog y comenzar a contar los clicks, ahora también hay que escribir sobre eso o hacer un sitio y forzar a los bloggers a ponerse a escribir sobre el tema. No hay nada más carente de vida que un post patrocinado, no por nada dejé Zync.

Ahora bien, hay una realidad y es experimentar con lo más fuerte que tiene Internet hoy y es el video, no es casualidad que Google tenga los ojos metidos ahí. Es por eso que se me ocurrió poner a Dotpod TV justo debajo de los sponsors para que cualquiera que entre al blog desde los buscadores lo viera. El resultado fue un total de casi 150 visualizaciones diarias, un número incomparable al de un banner que se mantiene en el tiempo y nunca disminuye. O sea que la idea de “pauto por 7 o 15 días” acá se da vuelta totalmente y permite al anunciante mantener fuerte su campaña con el paso del tiempo.

Ahora falta que las agencias de publicidad se den cuenta de eso

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Estos spots de Microsoft son totalmente locos, a tal punto que me quedé pensando si en algún momento se les ocurre hacer una sitcom que se llame “Bill & Jerry“, al menos el punto friky y gracioso se lo llevan en este segundo comercial denominado “Perpetually Connecting“.

Aparentemente la idea extravagente esta vez es conectarse con la gente común y corriente, de una manera similar a como lo intentó Windows Vista con sus iconitos hermosos y llamativos. Igualmente es una especie de adivinanza el tratar de entender en qué se enfoca todo esto y a qué quieren llegar.

Busquen el pororó y a disfrutar de cinco minutos de publicidad subliminal xD.

Enlace | New Family - Jerry Seinfeld and Bill Gates (Long Version)
Vía | Sicrono

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La semana pasada mientras navegaba por un diario argentino, me crucé con una publicidad bastante insoportable que me terminó llevando al sitio del Nuevo FordKa. Esta nueva versión más llamativa del modelo salió a la luz con una publicidad en la que unos supuestos extraterrestres de peluche, empiezan a comer a versiones tridimensionales de personas.

En principio parecería una idea super original y diferente a los que estamos acostumbrados a ver, sin embargo justo había pasado por el viejo blog de Javi Moya y vino a mi mente el viejo y conocido Domo-Kun. Este personaje nacido en Japón, se convirtió en un icono que ha pegado fuerte en la blogósfera y por supuesto en los informáticos, no por nada el blog de Javi posee un Domo-Kun que reza la frase “Por cada comentario mato a un gatito“.

Me pregunto quién habrá sido el genio creativo capaz de dejarle crecer los pelos al Domo-Kun y cerrarle la boca. Estoy seguro que se pasaron por alto los derechos de la cadena de televisión NHK de Japón, que si llega a enterarse que su bichito sufrió una metamorfosis y terminó siendo la mascota de un auto, puede llegar a haber problemas.

Por lo pronto, si no opinás sobre esta comparación, Domo-Kun mata a un gatito

Enlace | Sitio Oficial Nuevo FordKa

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Como sabrán el 20 de julio es el Día del amigo y realmente se puede decir que en Argentina la temática es recurrente en varias publicidades de marcas bastante diferentes, normalmente enfocadas en el rubro de bebidas sociales. Voy a enumerar algunos de los spots que abordaron el tema y que tuvieron bastante éxito en hacerlo.

Este primer spot de Sprite denominado simplemente “Amigos” muestra un grupo que vuelve a juntarse después de mucho tiempo. Bajo el lema “Lo de afuera puede cambiar, ¿y?”, nos da una lección de que en el fondo somos lo que tenemos dentro, aprovechando su cambio de envase.

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No es la primera vez que encuentro en un comercial, que para zafar del pago de derechos de autor de una canción conocida por todos, se crea una diferente con características sumamente similares para que ocupe su lugar.

El último caso fue el de la nueva publicidad de la 7Up Lima Free, que aprovechó el ochentoso tema de Dead or Alive llamado “You Spin me Round (Like a Record)” para llamar la atención del televidente. Es por eso que cuando vemos este comercial la canción nos parece conocida, justamente porque se trata de una que posee la misma base pero la letra fue cambiada.

Habría que ver hasta qué punto esto es legal, supongo que mientras no se utilice la misma letra y música el tema se considera diferente. Particularmente creo que si una canción nos hace recordar a otra se trata de una estrategia de marketing que juega con nuestros sentidos para que algo nuevo nos resulte familiar.

Como dije no es la primera vez pero lamentablemente cuando la publicidad pasa de moda le pierdo el rastro.

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La actriz mexicana Salma Hayek fue una de las elegidas en 2007 para promocionar la campaña de Campari “Hotel Campari“. A diferencia de lo que otros sitios hablan, el anuncio fue grabado a fines de 2006, antes del embarazo de su actual hija Valentina, por lo que su regreso es simplemente un relanzamiento de la campaña en tierra americana.

El primer spot muestra la visita de Salma a este hotel donde la pasión y la lujuria se entrelazan, siguiéndola de cerca en su camino a una de las habitaciones y con la visión de un hombre con bebida en mano, al aguardo de su llegada. A eso hay que sumar varias sesiones fotográficas de Mario Testino, que formaron parte del Calendario Campari 2007 y espacio para que la actriz se muestre en poses atrevidas y rodeada, tanto de joyas como de modelos masculinos. Actualmente Campari posee a Eva Mendes como nueva imagen, aunque por supuesto son bastante notables las diferencias entre una y otra actriz.

El último trabajo de la morocha pronto a estrenarse es en Cirque du Freak, donde interpretará a Madame Truska, una mujer barbuda.

Enlace | Sitio Español de Campari

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Parece casi un cliché que las últimas campañas de publicidad de algunos bancos tengan bandas de sonido retro, que de alguna manera nos remonten a los treintañeros a nuestras épocas de gloria. El primer caso que tenemos es la reciente “Vuela Vuela” del Banco Francés, que aprovecha el regalo de un pasaje en avión a un destino de la Argentina con la adquisición de su tarjeta, para poner de fondo la famosa canción de Magneto.

Esto por supuesto no es casualidad, es obviamente una estrategia de marketing (en este caso de la Agencia Euro RSCG Buenos Aires), que busca enfocarse justamente en nuestro target para que el banco consiga nuevos clientes y potenciales nuevos consumidores.

Hay que admitir que una banda de sonido retro es una manera importante de llamar la atención del público y de hecho, esta no es la primera vez que el Banco Francés apuesta a esta idea. Anteriormente lo hizo en otro spot para su tarjeta Blue con la canción Carry de Europe y también lo utilizó la Agencia de Publicidad Madre para intentar remontar al difamado “Plazo Fijo” con la canción What is Love de Haddaway, para el Banco Hipotecario.

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